Con l'evoluzione del fashion verso una moda sempre più sostenibile, si evolvono anche le preferenze dei consumatori. Questa ricerca esplora un ambito spesso trascurato: il ruolo della sostenibilità nelle occasioni speciali come il matrimonio. Grazie a 35 interviste in profondità, si è esplorato l'atteggiamento dei consumatori nei confronti delle alternative sostenibili, concentrandoci sul ruolo centrale dei prodotti moda nelle occasioni speciali. La ricerca ha permesso di identificare i significati più profondi associati alle occasioni speciali, comprendendo come la sostenibilità contribuisca allo sviluppo di questi significati e influenzi le scelte dei consumatori. Alla luce di questo, lo studio fornisce indicazioni utili per le aziende del settore moda per adattare le loro comunicazioni in modo che guidino il consumatore verso scelte più responsabili senza però allontanarsi dai significati e dai valori ricercati dai consumatori nelle occasioni speciali.
