L'interesse dei consumatori per l'economia circolare è riconosciuto come un fattore determinante per la transizione da un paradigma lineare a uno circolare. I prodotti circolari (Cps) sono quelli progettati e realizzati appositamente per favorire la loro longevità, il loro riutilizzo e il ricircolo delle risorse. Soprattutto i giovani consumatori (la Generazione Z) sono sempre più informati e sensibili alla responsabilità ambientale e sociale e quindi più attenti allo spreco di risorse. Mentre i comportamenti della Gen Z e la loro particolare sensibilità e propensione per i prodotti ecologici sono stati esplorati dalla letteratura recente, la ricerca che esplora i comportamenti specifici della Gen Z verso i prodotti circolari rimane scarsa. Questa ricerca esplora il comportamento dei consumatori della Gen Z nel contesto dell'economia circolare (Ce). Basandosi sulla teoria della coorte generazionale (Gct), lo studio indaga in che misura la percezione dei prodotti circolari (Cps) da parte dei Gen Z e il livello della loro coscienza ambientale influenzino la loro propensione ad adottare comportamenti circolari. Lo studio analizza le risposte ai sondaggi web provenienti dalle piattaforme di social media. I risultati mostrano una relazione positiva tra la percezione dei prodotti circolari da parte dei Gen Z e i cicli di rallentamento e intensificazione, mentre la coscienza ambientale è positivamente correlata ai cicli di dematerializzazione e rallentamento.
