Lo studio si propone di indagare il ruolo dei consumatori nella transizione verso l’economia circolare, concentrandosi sulla percezione e l'accettazione del packaging in bioplastica PHA derivato da scarti organici. L’obiettivo principale è comprendere come emozioni contrastanti, come disgusto e senso di colpa, influenzino il valore percepito e la propensione all’adozione di questi imballaggi, soprattutto in contesti sensibili come l’alimentare. In particolare, lo studio analizza come il livello di contatto con il prodotto influenzi tali reazioni emotive e le decisioni d’acquisto.
